今年の8月にmixiのソーシャルグラフを活用した「ソーシャルラジオ」企画が実施され、約1か月のキャンペーン期間中に130万人が参加した。

　このソーシャルラジオ企画は、ユニリーバの男性向けフレグランススプレー「AXE（アックス）」のキャンペーンとして行われたもの。TOKYO FMの番組「SCHOOL OF LOCK!」の放送を聴きながらキャンペーンサイトにログインすると、mixiでつながる友人のプロフィール画像が現れ、“教室”で友人とおしゃべりするような感覚で、番組内で展開される企画に一緒にラジオ放送を聞くことができる。